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福建企业家一直以敢拼会赢著称。1984年3月，55位厂长经理联名呼吁给企业“松绑放权”，是中国企业改革发展史上一个标志性事件。2014年5月，“松绑放权”30周年之际，福建30位企业家致信习近平总书记。在回信中，习近平总书记说：“希望你们和广大企业家一道，深刻领会、深入贯彻党的十八届三中全会精神，继续发扬‘敢为天下先、爱拼才会赢’的闯劲，进一步解放思想，改革创新，敢于担当，勇于作为，不断做大做强，促进联合发展，实现互利共赢，为国家经济社会持续健康发展发挥更大作用。”
早在2002年，习近平总结提出“晋江经验”时，就对晋江企业家“敢为天下先、爱拼才会赢”的闯劲给予了充分肯定。
在福建工作时，习近平曾经七下晋江，进基层、到企业、访农村。2002年，他撰文总结晋江发展成就和实践探索，提出了以“六个始终坚持”和“正确处理好五大关系”为核心内涵的“晋江经验”。他在文中提出：“要在新世纪激烈的市场竞争中占据优势地位，就必须像晋江人民那样，坚持振奋精神勇于拼搏，百折不挠顽强拼搏，发挥优势善于拼搏，在拼搏中取胜，在拼搏中发展。”
“习书记平易近人，我们办企业的，喜欢跟他说心里话。”回忆起当年的场景，安踏体育用品集团有限公司董事局主席丁世忠感觉仿佛就在昨天。
2001年4月，习近平出席第三届中国（晋江）国际鞋业博览会。开馆仪式后，他便来到安踏展馆。
当时安踏成立9年，只生产运动鞋。习近平听完介绍，对企业发展提了三点要求：把好质量关，创出自己的品牌，要有自己的创新产品。
那时候，品牌意识、创新意识在晋江企业家中相当欠缺，为“大牌”代工是晋江鞋服企业普遍的生存模式，绝大多数企业没有自己的品牌。
习近平对于创品牌的要求，在晋江企业家中引起强烈的共鸣，晋江企业的品牌意识开始觉醒。安踏决定，力邀中国乒乓球世界冠军为企业代言，并倾力在央视上做广告。紧跟安踏之后，晋江企业纷纷邀请中国的体育明星代言，打出自己的品牌。
“做企业、做事业不是仅仅赚几个钱的问题。实实在在、心无旁骛做实业，这才是本分。”2019年3月10日下午，习近平总书记参加十三届全国人大二次会议福建代表团审议时，再次与丁世忠面对面交流，关切询问安踏如今的发展情况，鼓励他要努力做大冰雪运动装备产业，“冰雪运动必然推动冰雪产业，你现在要抓住这个机遇，很好！”
丁世忠把这番话铭记于心，“本分”地守住了实业。2022年，安踏作为北京冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，为15个大赛项目中的12支中国国家队打造比赛装备。
厦门翔安区马塘村是福建首个百亿村。在福建工作期间，习近平曾四次亲临马塘村指导，马塘村发展了以银鹭食品为代表的一批民营企业，坚持以工带农、以村辅企、以企兴村、融合发展的发展路子，坚持共同富裕的发展理念，小小马塘村成为了村企共建促进乡村振兴的典范。
习近平在鼓励企业家弘扬“敢为天下先、爱拼才会赢”精神的同时，也强调要引导企业家参与光彩事业、希望工程、再就业工程、山海协作等，积极服务社会。
1994年11月，福建省15位民营企业家向全省非公有制经济人士发出投身光彩事业的倡议书，省委统战部、省工商联成立了光彩事业推动委员会。
作为省委分管领导，习近平每年都听取一至两次光彩事业工作专题汇报，解决光彩事业实施中出现的新矛盾、新问题。在习近平的指导推动下，三年的时间里，全省共有350多名非公有制经济人士和海外工商界人士投身光彩事业。
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